廣告學專業簡介

一、基本信息

學科門類：文學 專業名稱：廣告學

專業代碼：050303                   專業管理學院：文學院

二、培養目標

厚植家國情懷，立足滇西，面向全國。培養遵守國家法律和廣告法規，堅守馬克思主義新聞觀和正確政治立場，既具有扎實的廣告學專業理論知識和技能，又具備全媒體新聞傳播知識和運營能力；具有堅實的人文基礎和寬廣的社會視野，既能服務于本土廣告市場，又具有國際視野和跨文化傳播能力；能在各類廣告公司、全媒體及其廣告部門、市場調查行業、黨政機關、企事業單位和其他的社會組織從事策劃與文案寫作、廣告設計與攝制、品牌推廣、全媒體運營等工作的應用型、復合型、創新型人才。

【培養目標 1】厚植家國情懷，具有堅實的人文基礎、寬廣的社會視野，富有社會責任感。

【培養目標 2】具備堅定政治立場、良好道德品質和身心素質。

【培養目標 3】具備扎實的廣告學專業理論知識和技能，能完成廣告設計制作、營銷推廣等相關項目。

【培養目標 4】具備市場分析能力和調研能力，能完成社會調研、市場調查分析等研究及相關項目。

【培養目標 5】具備全媒體新聞傳播知識和能力，具備全媒體線上線下融合的創新思維和創業素質能力，能完成全媒體運營傳播等相關項目，制定和執行傳播活動的長遠戰略。

三、畢業要求

（一）具備全面素養

1.政治素養。熱愛祖國，堅決擁護中國共產黨的領導，堅持正確的政治立場和方向，努力學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想，認真踐行科學發展觀，努力學習習近平系列重要講話精神，堅持新聞工作黨性原則，堅持馬克主義新聞觀，堅持正確輿論導向，自覺遵守我國法律、法規和各項規章制度。

2.道德素養。始終堅持廣告、新聞行業職業道德規范，樹立服務國家、服務人民、服務中國特色社會主義的社會責任感和職業理想，具有優秀的思想品質、良好的職業道德和社會責任感。

3.專業素養。熱愛廣告事業，具有清晰的新聞傳播從業者的角色認知，具備積極樂觀、競爭協作的良好個性，熟悉與廣告工作相關的政策和法規，了解中外廣告事業的歷史、現狀與發展趨勢，接受一系列重要的專業技能訓練，從而具備廣告策劃、廣告文案寫作、廣告攝影攝像、廣告設計與制作、市場調研、項目經營與管理、新聞采寫、公共關系與危機管理等基本技能，具備創業基本素質。

4.身體素養。身心健康，按照教育部規定的《國家學生體質健康標準》測試達標。

（二）完整知識體系

5.理論能力。具備與新聞傳播類工作相適應的理論學習能力，并掌握持續學習的方法，具備就業、升學的能力。

6.實踐能力。具備與新聞傳播實踐的發展變化相適應的業務動手能力和實踐創新能力，具備計算機和現代新媒體技術的應用能力，能進行全媒體日常操作、管理運營和自媒體設計與運營。

7.表達能力。具備良好的語言文字表達能力、人際交往能力和廣告客戶管理能力。

8.綜合能力。掌握社會科學研究的基本方法，具備初步的社會科學調查與研究能力。

（三）融通發展能力

9.學科知識。掌握新聞傳播學相關理論知識和基本業務技能，掌握從事廣告專業工作所需的人文、社會和自然科學知識，系統掌握廣告學專業理論知識和技能。

10.法規知識。了解黨和國家新聞宣傳的方針、政策和相關法規，特別是熟悉廣告相關政策、法規。

11.行業知識。掌握廣告業界發展現狀與變化趨勢，了解外國行業和發展動態，在廣告傳播方面具備國際視野和跨文化傳播能力。

12.語言知識。普通話達標，熟練掌握1門外語，在外語的聽、說、讀、寫、譯方面達到較高的實際應用水平。

13.人文知識。掌握科學的辯證思維方法，具備基本的人文社會科學調查研究能力。

14.營銷知識。掌握廣告客戶管理、組織管理、廣告項目或媒介經營管理的相關原理和知識，具備一定的媒介調查、市場營銷、媒體策劃與運營、品牌運營推廣、社群營銷、自媒體運營等方面的知識和能力。

15.知識整合。了解并掌握創新創業的基本知識和技能，具備新媒體時代工作室運營、自媒體創收等線上線下融合的創新思維和創業素質能力。